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[Why] 옷 대신 ‘취향’ 파는 패션가… 카페 여는 브랜드들, 이유는

매출보다 체류 시간…오프라인 생존 전략 바뀐다SNS 타고 번지는 브랜드 경험, ‘취향 소비’가 답 지난달 28일 오후 서울 청담동 명품거리에 있는 한섬의 ‘타임(TIME)’ 플래그십 매장. 지하 2층부터 지상 5층까지 이어진 건물 1층에 들어서자 여성복과 함께 라이프스타일 소품들이 전시돼 있었다. 2층과 3층에는 타임 제품들이 진열돼 있고, 쇼핑 동선을 따라 에스컬레이터를 타고 4층에 올라가면 ‘카페 타임(Café TIME)’이 나온다. 브런치 메뉴와 커피, 와인 등을 즐길 수 있는 공간이다. 테이블마다 손님들이 앉아 음료를 마시거나 대화를 나누고 있었다. 쇼핑을 마친 고객들이 자연스럽게 카페로 이동해 머무는 구조다.이처럼 최근 패션·라이프스타일 브랜드들이 단순한 상품 판매를 넘어 카페와 식음(F&B) 경험 공간을 운영하며 고객 접점을 넓히고 있다. 한국뿐 아니라 글로벌 업계 전반에서 ‘입는 것’ 중심에서 벗어나 먹고 마시는 경험까지 아우르며 라이프스타일을 총체적으로 제안하고 있다. 이커머스 확산으로 오프라인 매장의 존재 이유가 흔들리는 가운데, 브랜드들은 공간과 경험을 무기로 생존 전략을 다시 쓰고 있다. 서울 청담동 명품거리에 있는 여성복 브랜드 ‘타임(TIME)’ 대형 플래그십 매장 1층 전경. 의류와 라이프스타일 제품이 전시돼있다./현대백화점그룹 제공 현대백화점그룹 계열 패션 전문 기업 한섬은 지난해 11월 서울 청담동 명품거리에 여성복 브랜드 ‘타임(TIME)’ 대형 플래그십 매장을 열며, 자체 F&B 브랜드 ‘카페 타임(Café TIME)’을 함께 선보였다총 1858㎡(약 562평) 규모로 한섬이 운영하는 1300여개 매장과 플래그십 스토어 가운데 가장 크다.한섬 관계자는 “개점 후 두달 간 타임 플래그십 스토어의 매출이 최초 세웠던 매출목표 대비 20% 이상 달성하며 순항하고 있다”라며 “30년간 축적된 타임의 헤리티지가 공간으로 구현되며 두터운 팬층으로부터 방문 명소로 떠오르고 있는 것으로 보고 있다. 카페 타임 또한 오픈 한달