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"마스크팩 500원 다이소만큼 싸네"…성수동 홀린 '큰손' 정체 [이선아의...

오프라인 시너지 실험 나선 대명화학'얼굴 없는 큰손' 회장님이투자한 브랜드만 200여개마뗑킴·오프뷰티 등 광범위광장시장 이어 성수동에 집결 지난달 문을 연 '오프뷰티 성수메가팩토리점'과 '마뗑킴 성수 플래그십 스토어'가 마주보고 있다. ()설 연휴가 한창인 지난 16일. 서울 성수동에 있는 1090㎡(약 330평) 규모의 하고하우스 매장 곳곳에서 일본어, 중국어, 베트남어가 들려왔다. 해외에서 인기있는 K패션 마뗑킴과 트리밍버드를 입어본 뒤 '인증샷'을 찍는 방문객들도 눈에 띄었다.바로 그 옆에는 또 다른 패션·뷰티업체 큐앤드비인터내셔날이 운영하는 초대형 뷰티 아울렛 '오프뷰티' 매장이 있었다. 방문객들이 들고 다니는 보라색 쇼핑백에는 500원짜리 마스크팩, 3000원짜리 건강기능식품 등 다이소만큼 저렴한 제품이 가득 담겨있었다.하고하우스와 큐앤드비인터내셔날의 공통점은 자산 3조원 규모의 대명화학의 계열사라는 점이다. 패션, 뷰티, 물류 등을 아우르는 대명화학이 본격적으로 오프라인 소비자 간(B2C) 공간에서 계열사 간 시너지 실험에 나섰다는 분석이 나온다. 방문객 80%가 외국인 '오프뷰티 성수메가팩토리점'에서 판매하고 있는 500~1000원짜리 초저가 마스크팩. ()18일 업계에 따르면 대명화학은 광장시장, 성수동 등 관광 명소에서 계열사 매장을 집결하는 전략을 구사하고 있다. 대명화학이 지분 50% 이상을 보유한 큐앤드비인터내셔날이 2024년 처음으로 광장시장에 초저가 뷰티 아울렛 '오프뷰티' 매장을 낸 게 시작이다. 오프뷰티는 다이소처럼 최대 90% 할인된 저렴한 가격을 앞세워 별다른 마케팅 없이도 방문객을 끌어모았다. 이후 코닥어패럴(운영사 하이라이트브랜즈), 마뗑킴(하고하우스), 마리떼프랑소와저버(레이어) 등이 줄줄이 인근에 입점했다.광장시장에서 '집결 효과'를 톡톡히 보자, 대명화학은 성수동으로 눈을 돌렸다. 무신사 성수 대림창고, 올리브영N 성수 등 외국인 대표 쇼핑명소가 모인 곳에서 승부